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Modalidad
Online en vivo
Fecha de inicio
1 octubre 2026
Inscripción Abierta
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El Diplomado en Marketing Digital entrega una visión estratégica e integral para comprender cómo la inteligencia artificial, la tecnología y los datos están transformando la forma en que las organizaciones desarrollan sus estrategias de marketing. A través de un enfoque que combina comunicación, tecnología y análisis de audiencias, el programa prepara a los participantes para diseñar e implementar estrategias digitales que respondan a los desafíos del entorno actual.
Desarrollado conjuntamente por la Facultad de Economía y Negocios y la Facultad de Comunicaciones de la Universidad del Desarrollo, este diplomado integra herramientas, metodologías y aplicaciones prácticas que permiten comprender el impacto de la inteligencia artificial en el marketing, fortalecer la toma de decisiones basada en datos y liderar procesos de transformación digital en distintos tipos de organizaciones.
La evolución del marketing digital ha redefinido la forma en que las empresas construyen marcas, comprenden a sus audiencias y generan valor. En este escenario, las organizaciones requieren profesionales capaces de integrar conocimientos estratégicos, creatividad, análisis de datos y tecnologías emergentes para responder a un entorno cada vez más dinámico.
El Diplomado en Marketing Digital entrega una formación que combina fundamentos estratégicos con aplicación práctica, estructurada sobre tres ejes que hoy son esenciales para el desarrollo de estrategias digitales:
Uno de los principales atributos del programa es la incorporación transversal de la inteligencia artificial en todos sus módulos. Más que abordar la IA como un contenido independiente, el diplomado la integra como una herramienta aplicada para fortalecer procesos de búsqueda, generación de contenidos, optimización de campañas, análisis de audiencias y toma de decisiones.
Como actividad integradora, los participantes desarrollarán una estrategia de marketing digital que permitirá aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del programa.
El marketing digital continúa evolucionando impulsado por la inteligencia artificial, la automatización y el crecimiento de los ecosistemas digitales. En este contexto, comprender únicamente las herramientas ya no es suficiente. Las organizaciones requieren profesionales capaces de interpretar datos, conectar con las audiencias, gestionar tecnologías y transformar esa información en decisiones estratégicas.
Este diplomado ofrece una formación que integra estas capacidades mediante un enfoque práctico y actualizado, permitiendo desarrollar competencias en áreas clave como:
La integración de estas disciplinas permite comprender el marketing digital desde una perspectiva estratégica y orientada a resultados, incorporando herramientas que hoy forman parte del trabajo cotidiano de empresas y organizaciones.
Durante el programa desarrollarás conocimientos y habilidades para diseñar estrategias de marketing digital que integren comunicación, tecnología y análisis de datos en un entorno impulsado por la inteligencia artificial.
Al finalizar el diplomado podrás:
El Diplomado en Marketing Digital contempla 81 horas cronológicas distribuidas en ocho módulos, organizados para desarrollar una comprensión integral del marketing digital desde una perspectiva estratégica. A lo largo del programa, la inteligencia artificial se incorpora de manera transversal como herramienta aplicada para fortalecer el análisis, la creatividad, la optimización de procesos y la toma de decisiones.
Este módulo introduce los principios que sustentan el marketing digital y analiza la transformación que ha experimentado la industria producto del avance de la inteligencia artificial y las nuevas tecnologías.
Entre los principales contenidos se encuentran:
El segundo módulo aborda el diseño de estrategias de contenido capaces de conectar marcas y audiencias mediante narrativas relevantes y metodologías de marketing de contenidos.
Los participantes aprenderán sobre:
Este módulo profundiza en la construcción y posicionamiento de marcas en entornos digitales altamente competitivos, equilibrando la identidad de marca con objetivos de desempeño.
Entre los temas abordados destacan:
El posicionamiento en buscadores constituye uno de los pilares del marketing digital actual. En este módulo los participantes desarrollarán competencias para aumentar la visibilidad de marcas tanto en buscadores tradicionales como en sistemas impulsados por inteligencia artificial.
Los principales contenidos incluyen:
El programa incorpora una visión actualizada del ecosistema tecnológico del marketing, abordando las plataformas y herramientas que permiten gestionar campañas digitales de forma eficiente.
Durante este módulo se revisan temas como:
Comprender el comportamiento de las audiencias es fundamental para desarrollar estrategias de marketing más efectivas. Este módulo entrega herramientas para segmentar, analizar y activar audiencias digitales utilizando información basada en datos.
Los contenidos consideran:
Este módulo desarrolla competencias para medir el desempeño de estrategias digitales y transformar la información en conocimiento útil para la toma de decisiones.
Entre los contenidos se incluyen:
El diplomado finaliza con un módulo orientado al liderazgo de equipos y proyectos digitales, integrando los conocimientos desarrollados durante el programa en el diseño de una estrategia de marketing digital.
Los participantes abordarán aspectos relacionados con:
El objetivo del Diplomado en Marketing Digital es desarrollar una comprensión integral del marketing digital con un enfoque estratégico, incorporando la inteligencia artificial como una herramienta transversal para el diseño e implementación de estrategias digitales.
Al finalizar el programa, los participantes estarán preparados para integrar conocimientos de comunicación, tecnología y análisis de datos con el propósito de fortalecer la gestión de marcas, optimizar procesos de marketing y contribuir a la toma de decisiones basada en evidencia dentro de sus organizaciones.
Este programa está dirigido a profesionales de marketing, comunicaciones, negocios y disciplinas afines que buscan actualizar y profundizar sus conocimientos en marketing digital desde una perspectiva estratégica.
Asimismo, constituye una alternativa para ejecutivos, gerentes y emprendedores que requieren comprender el funcionamiento del ecosistema digital para fortalecer la toma de decisiones, liderar equipos, gestionar marcas e incorporar la inteligencia artificial en sus procesos de marketing.
Desde 1 octubre 2026 hasta 12 enero 2027.
Martes y jueves de 18:30 a 21:30 hrs.
Modalidad: Online en vivo.El Diplomado en Marketing Digital se desarrolla en modalidad online en vivo, mediante clases sincrónicas realizadas a través de Zoom.
Las sesiones permiten la interacción en tiempo real entre docentes y participantes, combinando exposiciones teóricas con talleres prácticos, ejercicios aplicados y análisis de casos reales, favoreciendo un aprendizaje colaborativo y orientado a la aplicación de los contenidos.
Duración
81 horas cronológicas.
Magíster en Marketing por la Universidad de Chile y director del Diplomado en Marketing Digital. Cuenta con más de 30 años de experiencia liderando proyectos de marketing digital, comunicación estratégica y experiencia de clientes. Ha sido reconocido con diversos premios de la industria y participa activamente en el desarrollo del marketing digital en Chile.
Ingeniero Civil Industrial, MBA y especialista en estrategia de marca y marketing. Se desempeña como gerente de Marketing y Comunicaciones en Cooperativa Capel y cuenta con una amplia trayectoria en consumo masivo, retail y hotelería. Es docente y director académico de programas de marketing, además de ganador de importantes reconocimientos nacionales e internacionales.
Ingeniero Civil Industrial y Magíster en Marketing, con experiencia liderando áreas comerciales y de marketing digital en diversos sectores. Actualmente es Director Comercial de WMAS y docente de postgrado en SEO, SEM e inteligencia artificial aplicada al marketing.
Especialista en analítica de datos, inteligencia de clientes y marketing digital. Actualmente lidera iniciativas de analítica avanzada, inteligencia de negocios y gobierno de datos en Walmart Chile, impulsando la toma de decisiones basada en datos y el desarrollo de estrategias de marketing.
MBA y especialista en marketing digital y analítica. Ha asesorado a empresas en Chile y el extranjero, además de trabajar con reconocidas organizaciones de distintas industrias. Es profesor de marketing digital en la Universidad de Chile y fundador de una plataforma SEO utilizada por agencias en diversos países.
Publicista con más de 20 años de experiencia en el ámbito digital. Fundador de Digital Hunter, consultora especializada en reclutamiento de talento digital, ha desarrollado una sólida trayectoria en liderazgo, formación de equipos y desarrollo de perfiles para marketing, comunicaciones y e-commerce.
Diseñador y especialista en storytelling, branding e innovación, con más de 30 años de experiencia en marketing y medios. Es cofundador de Relato, empresa dedicada a la creación de valor de marca a través de historias, y conferencista en creatividad, tendencias e innovación.
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