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Comunicación, Marketing y Ventas

Masterclass MCEMN I De la cultura a la idea: Cómo transformar señales culturales en insights e ideas que vale la pena contar

  • Ícono icon-modalidad-filled Modalidad Online en vivo
  • Ícono icon-fecha-filled Fecha de inicio 4 noviembre 2026
Ícono open-signups Inscripción Abierta Ícono icon-postula-inscribete Inscríbete

Descripción del programa

¿Por qué algunas ideas logran instalarse en la conversación mientras otras, aun estando correctamente ejecutadas, pasan inadvertidas?
En un entorno saturado de marcas, contenidos y estímulos, una de las capacidades más relevantes del marketing es aprender a observar. Leer lo que está ocurriendo en la cultura, distinguir una señal de una simple tendencia y transformarla en un insight capaz de abrir una oportunidad para la marca.
En esta masterclass exploraremos el recorrido que conecta observación cultural, insight y creatividad, combinando conceptos de estrategia de marketing con la experiencia práctica detrás de la campaña «El Chaleco de Piscola” de Alto del Carmen.
La sesión propone mirar la creatividad no como un acto aislado de inspiración, sino como el resultado de recolectar datos, observar mejor, interpretar mejor y encontrar aquello que una marca puede hacer para convertirse en parte de la cultura.

Objetivos del programa

Al finalizar la masterclass, los participantes podrán:
  • Comprender la diferencia entre una observación, una tendencia, una tensión cultural y un insight.
  • Identificar señales culturales que puedan convertirse en oportunidades para una marca.
  • Entender cómo se transforma un insight en una idea creativa relevante.
  • Aplicar el concepto de *remarkability* de Seth Godin al desarrollo de estrategias e ideas de marketing.
  • Analizar, a través del caso «El Chaleco de Piscola», el proceso que conecta cultura, estrategia, creatividad y ejecución.

Dirigido a

Profesionales y ejecutivos vinculados al marketing, comunicación, estrategia, innovación y construcción de marcas, así como a quienes buscan desarrollar una mirada más estratégica sobre la relación entre marcas, consumidores y cultura.

Fechas y Horarios

  • Ícono fecha-colored 4 noviembre 2026.
  • Ícono duracion-colored 09:30 a 10:30hrs.
  • Ícono modalidad-colored Modalidad: Online en vivo.

Online en vivo

Expositores

Juan Francisco Staudt

Juan Francisco Staudt

Profesor

La Universidad se reserva el derecho de impartir o no el programa/actividad según contingencia, fuerza mayor o viabilidad académica o económica, en función del número de inscritos. Asimismo, podrá realizar ajustes en contenidos, cronogramas o cuerpo docente para asegurar su actualización y calidad académica.